고객이 직접 바이럴하는 팝업 스토어의 특징 (feat. 최근 팝업 사례)

2023-11-22

#팝업스토어 #바이럴마케팅 #바이럴

안녕하세요. 찐 팬을 만드는 가장 확실한 방법 #마케퍼스 입니다 :)

팝업 스토어는 이제 바이럴 마케팅의 정석으로 자리 잡았죠.

고객은 흥미로운 팝업 스토어라면 #오픈런 을 마다하지 않고 참여해 SNS에 후기를 업로드하기 때문에 큰 바이럴 효과를 얻을 수 있어요.

하지만 현재 엄청나게 많은 팝업 스토어가 진행되고 있기 때문에 바이럴을 끌어내기 위해서는 고객의 취향을 제대로 파악해야 합니다.

그래서 오늘은 고객이 직접 바이럴하는 팝업 스토어의 특징을 사례와 함께 준비해 봤어요!

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두 가지 키워드를 바탕으로 다양한 내용을 준비했으니 꼭 끝까지 함께해 주세요 :)

바이럴 포인트 #1 즐거움

첫 번째 키워드는 즐거움입니다.

즐거운 경험을 제공해 큰 참여와 바이럴을 끌어낸 두 가지 사례를 소개할게요.

1. WannaBe TWIN - 쌍쌍바 팝업 스토어

출처: 해태 아이스크림

쌍쌍바는 포토 부스, 커스텀 쌍쌍바 등 다양한 체험 거리를 준비했어요.

그중에서도 가장 눈에 띄는 건 다양한 종류의 게임들!

'쌍쌍바 오락실'에서는 '쌍쌍맞추기', '타이밍게임' 등 총 5가지의 게임을 즐길 수 있는데요.

이 중 3개의 게임을 성공해 스탬프를 모으면 랜덤 뽑기에 도전해 상품을 받을 수 있다고 해요.

출처: X(구 트위터)

고객들은 알차고 재밌는 팝업이라며 자발적으로 많은 후기를 남겨주고 있어요.

또한 오픈 5일 만에 7,000명 이상이 방문할 정도로 큰 인기를 끌고 있다고 합니다.

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쌍쌍바 하면 나눠 먹는 즐거움이죠.

두 명이 참여할 수 있는 게임들을 통해 그들의 아이덴티티를 어필하면서도 즐거움을 제공한 좋은 사례예요. (물론 혼자서도 참여 가능하다고 해요!)

2. 플롭 선양 - 선양 소주 팝업스토어

출처: 한국경제 송영찬 기자, 링크

최근 오픈한 선양 소주 팝업 스토어는 고래를 따라가는 여정을 컨셉으로 다양한 즐길 거리를 준비했어요.

가장 흥미로운 건 역시나 입구! 병뚜껑 모양 보트를 타고 내부에 들어갈 수 있어요.

물과 바람을 따라가다 보면 고래 LED가 가득한 공간에 도착할 수 있죠.

출처: X(구 트위터)

고객들은 안에서 배를 탈 수 있다는 점을 강조하며 여러 후기를 남기고 있어요.

지난 17-19일간의 방문자 수는 약 2,200명으로 현재 12월 9일까지의 예약도 모두 완료됐다고 해요.

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컨셉을 위해 입구를 물로 가득 채운 과감함.

직접 보트를 체험한 사람이라면 술자리에서 한 번쯤 시켜보게 될 것 같은데요. 과감한 시도로 즐거움을 제공한 사례예요!

바이럴 포인트 #2 유니크

두 번째 키워드는 유니크함입니다.

특별한 경험으로 고객의 바이럴을 끌어낸 두 가지 사례를 소개할게요.

1. 엽기떡볶이 팝업 스토어

출처: 엽기떡볶이

엽기떡볶이는 매운맛 투표, 엽떡 네컷 등 다양한 체험 거리를 준비했어요.

가장 눈에 띄는 것은 팝업스토어에서만 맛볼 수 있는 메뉴인데요.

엽떡 콘치즈맛, 마라로제맛 듣기만 해도 군침이 돌죠?

출처: X(구 트위터)

이번 팝업스토어에서만 특별히 선보인 메뉴로 고객들은 제발 출시해 달라며 여러 후기를 남기고 있어요.

이번 팝업은 오픈 1시간 만에 현장 입장이 마감되고 사전 예약이 모두 완료되는 등 큰 인기를 끌었어요.

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현장에서만 즐길 수 있는 엽떡의 새로운 맛.

유니크한 경험을 제공함으로써 먹어보고 싶은 욕구를 자극해 많은 바이럴을 끌어낸 똑똑한 사례예요!

2. 김치 블라스트 서울 2023 - 종가 팝업 스토어

출처: 대상 종가

'대한민국 최초 김치 팝업 스토어' 수식어만으로도 유니크하지 않나요?

이곳의 미식 존에서는 백김치 황금 타르트, 김치 케이크 등 총 4가지의 김치 디저트를 맛볼 수 있어요.

또 팝업 스토어에서만 제공하는 김치 파우더도 경험할 수 있다고 해요.

출처: X(구 트위터)

고객들은 종가 팝업에서 제공하는 디저트 및 이점들을 언급하며 다양한 후기를 남겼어요.

이번 팝업은 약 1만 명의 참여자를 모으며 성황리에 마무리됐다고 합니다!

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김치 브랜드가 팝업 스토어를?

색다른 브랜드의 팝업 시도와 익숙한 김치를 특별하게 풀어낸 디저트로 많은 바이럴을 끌어낸 사례예요!

지금까지 고객의 바이럴을 끌어낸 팝업 스토어의 특징들을 살펴보았는데요.

이런 특징들을 참고한다면, 많은 바이럴을 끌어내는 팝업 스토어를 기획할 수 있겠죠?

다음 포스팅도 기대해 주세요 :)