2023-10-13

#인플루언서마케팅 #인플루언서 #바이럴마케팅

안녕하세요. 찐 팬을 만드는 가장 확실한 방법 #마케퍼스 입니다.

오늘은 인플루언서 마케팅의 영향력이 커질 수밖에 없는 이유에 대해 얘기해 보려고 해요!

현재 인플루언서 마케팅의 시작을 고민하고 계시는 분이라면 이 포스팅이 도움이 될 것 같습니다.

다양한 꿀팁들을 준비했으니 꼭 끝까지 따라와 주세요 :)

인플루언서 마케팅의 영향력

출처: 시장조사기관 Statista, The JoongAng

스태티스타에 의하면 전세계 인플루언서 마케팅 규모는 7년 새 12.4배 성장해 211억을 바라보고 있습니다.

이렇듯 인플루언서 마케팅의 영향력이 커지는 이유는 무엇일까요?

인플루언서 마케팅의 영향력이 커지는 이유

1. 인플루언서의 생생한 체험 정보를 원하는 소비자

출처: A Matter Survey (matter communications, 2023)

매터 커뮤니케이션즈의 조사 결과에 의하면 응답자 중 81%가 지난 1년간 인플루언서, 가족, 친구의 SNS 게시물로 인해 제품이나 서비스에 관심을 가졌다고 응답했습니다.

또한 69%는 브랜드에 의한 정보보다 친구, 가족, 인플루언서가 제공하는 정보를 더 신뢰한다고 해요.

즉, 소비자들은 제품 구매 시 더 이상 브랜드의 정보만을 원하지 않습니다.

누군가 직접 참여한 경험, 느낀 점, 추천하는 이유 등 생생한 체험 위주의 리뷰에 열광하곤 하죠.

어떤 제품을 구매할 때, 시간을 내 여행을 떠날 때 실패 확률을 최소화하기 위해서는 주변 사람의 후기를 듣는 것이 가장 효과적입니다.

과거에는 지인의 후기에서 그쳤겠지만, 이제는 SNS나 유튜브를 통해 인플루언서들의 생생한 체험 후기를 들을 수 있어요.

연예인보다 친근하고, 브랜드보다 신뢰성 있는 인플루언서 마케팅.

이것이 인플루언서 마케팅의 영향력이 커지는 이유입니다.

소비자들은 패션, 여행 등 다양한 분야에서 취향에 맞는 인플루언서를 구독하고, 인플루언서들의 의견을 구매 활동에 반영합니다.

이를 우리 브랜드가 이용하지 않을 이유는 없겠죠?

💡

인플루언서 마케팅의 영향력은 소비자의 니즈와 SNS의 발달이 잘 맞물린 결과라고도 할 수 있겠네요!

2. 인플루언서 마케팅으로 확인할 수 있는 팬덤 효과

다음으로 팬덤 효과입니다.

팬덤은 이제 비단 연예인이나 스포츠 선수에 국한된 이야기가 아닙니다.

인플루언서나 브랜드에도 그들의 가치에 동의하는 팬덤이 형성되고 있어요.

팬덤 마케팅에 관한 자세한 내용은 지난 글에서 확인하실 수 있습니다.

출처: 인스타그램

소비자는 팬이 된 인플루언서에게 입은 옷, 먹은 음식 등 다양한 정보를 요청하고 모방하여 구매합니다.

영향력 있는 한 명의 인플루언서가 트렌드를 주도하기도 하죠.

팬덤의 크기가 커질수록 인플루언서의 영향력이 커진다는 것은 당연히 알 수 있는 사실입니다.

그렇다면 우리 브랜드는 인플루언서 마케팅을 통해 어떤 효과를 얻을 수 있을까요?

인플루언서 마케팅의 효과

1.바이럴 효과

인플루언서 마케팅을 진행할 경우 네이버, SNS 등 검색 플랫폼 상단에 우리 브랜드의 제품 혹은 서비스가 노출됩니다.

앞서 말했듯 소비자들은 인플루언서들의 생생한 체험 정보를 접한 뒤 구매를 결심하게 될 수 있습니다.

또한 특정 인플루언서의 팬이 아닌 경우에도 검색 후 상위 노출된 브랜드의 제품 및 서비스를 접한 뒤 인지도 및 구매율이 높아질 수 있습니다.

'검색'이라는 소비자들의 구매 패턴을 활용해 제품 및 서비스의 인지도를 높이고 구매로 전환하는 좋은 방법이 될 수 있겠죠?

또한 인플루언서 마케팅으로 업로드된 콘텐츠들은 좋아요와 공유를 통해 널리 확산될 수 있습니다.

그렇게 확산된 콘텐츠와 입소문으로 소비자들의 인지와 구매를 높일 수 있다는 점이 인플루언서 마케팅의 가장 큰 효과입니다.

2. 인플루언서의 팬덤 흡수

인플루언서 마케팅은 인플루언서의 팬덤을 브랜드로 흡수할 수 있는 최고의 방법입니다.

인플루언서 마케팅을 성공적으로 진행한다면 이미 형성된 그들의 팬덤에 우리 브랜드를 인지시킬 수 있고,

나아가 브랜드의 가치에 공감하는 이들이 브랜드의 팬덤으로 흡수될 수도 있습니다.

같은 취향을 가진 사람들이 모인 팬덤이기에 우리 브랜드와 잘 맞는 인플루언서를 찾는 것이 중요하겠죠?

3. 영한 이미지 형성

만약 우리 브랜드의 이미지 쇄신이 필요하다면 MZ 세대가 사랑하는 인플루언서 마케팅을 진행해 보세요.

브랜드 이미지를 영하고 친근하게 변화시킬 수 있을 거예요.

내 브랜드에 맞는 인플루언서 마케팅의 유형은 지난 글에서 확인하실 수 있습니다.

출처: 시장조사기관 Statista

출처: The JoongAng

출처: A Matter Survey (matter communications, 2023)