인스타 브랜디드 콘텐츠는 이렇게! - 인스타 BC 쉽게 설정하는 방법
2023-05-19
인스타그램으로 협찬, 광고, 체험단 마케팅을 진행하며 성과가 생각한 만큼 나오지 않아 추가적인 마케팅을 고려하고 계신 분들이 많습니다. 특히 최근 인스타그램 업데이트 이후, 온라인 앱에선 해시태그 검색에서 최신 게시물을 확인할 수 없게 되면서, 해시태그 검색을 통한 노출을 유도하는 리뷰 콘텐츠 제작의 효용성은 더욱 떨어지고 있습니다.
그러나, 추가적인 마케팅을 운용하기에는 어떤 콘텐츠를 제작해야 할 지 많은 고민이 되는 것이 사실입니다. 이런 경우, 인스타그램의 BCA(Branded Contents Ads)는 좋은 해답이 될 수 있습니다. 인스타그램의 BCA는 기존 Meta가 가진, 게시글 추천 알고리즘을 그대로 활용하여, 해당 상품과 브랜드에 관심이 있을만한 사용자들을 세밀하게 골라내 광고로 보여주기 때문이죠. BC와 BCA에 관한 더 자세한 내용은 이전 포스팅에서 더 확인하실 수 있습니다.
오늘은 BCA 제작을 위한 BC 설정 방법-BCA 전환 방법을 알려 드리려 합니다. 공식 사이트에 나와 있는 설명을 보시면 조금 어렵게 느껴지실 수 있는데, 사실 아래 몇 가지 단계만 거치면 끝나니 함께 알아보도록 해요.
인스타그램 브랜디드 콘텐츠, 어렵지 않아요!
사진 출처: 인스타그램
step 1
인플루언서/ 크리에이터는 프로페셔널 계정으로 전환합니다. 계정 설정에 들어가 프로페셔널 계정으로 전환하기만 누르면 끝!
프로페셔널 계정은 팔로워 수 등의 제한 없이 누구나 무료로 전환 가능해요!
사진 출처: 인스타그램
step 2
크리에이터는 피드, 스토리, Live, 릴스 및 Instagram 동영상에 브랜드와의 파트너십을 표시할 수 있습니다. 오늘은 가장 일반적인 피드 포스팅에 브랜드 파트너쉽을 추가하는 방법을 알려 드릴게요.
- 올라간 게시글의 경우 수정하기를 누르기 → 협찬, 광고 레이블 추가 누르기
새로운 게시글을 등록하는 경우 고급설정 탭 들어가기 → 브랜디드 콘텐츠
- 협찬 광고 레이블 창에서 협력하는 브랜드 파트너 검색
- 협찬 광고 레이블 추가 시 -> 브랜드에게 요청 전송!
- 브랜드가 요청 승인 시 ‘~브랜드와 함께합니다' 가 붙은 브랜디드 콘텐츠가 됩니다.
사진 출처: 인스타그램
step 3
브랜디드 콘텐츠는, BCA로 전환해 광고로 활용할 수 있습니다. 만들어진 브랜디드 콘텐츠를 브랜드 파트너가 홍보할 수 있도록 허용하면, 브랜드는 이를 광고로 사용할 수 있습니다. 광고를 만드는 방법은, 인스타그램 내 다른 광고와 다르지 않습니다. 광고 소재 선택 시 ‘기존 게시물’로 브랜디드 콘텐츠를 선택하기만 하면 됩니다.
사진 출처: 인스타그램
BC를 시작해야 하는 이유?
일반적인 방법처럼 간단히 해시태그를 다는 것보단 과정이 조금 복잡하긴 합니다. 하지만 이렇게 하면 비즈니스 관리자 모드에서 브랜디드 콘텐츠의 인사이트를 볼 수 있습니다. 보통의 인플루언서 마케팅에서 성과는 좋아요, 댓글 수로 성과를 측정합니다. 그러나 이는 인플루언서들끼리 의무적으로 주고받는 좋아요, 댓글 혹은 구매한 좋아요, 댓글을 포함하고 있어 큰 의미가 없습니다.실제 유저들에게 얼마나 도달했고, 이 글을 보고 어떤 반응을 보였는지가 아는 것이 훨씬 중요하죠. 브랜디드 콘텐츠의 가장 큰 장점은 이 같은 인사이트를 쉽게 확인할 수 있다는 것입니다. 성과를 확인해 추후 다른 브랜디드 콘텐츠를 제작할 때, 방향을 잡기에도 유용하죠. 자세한 인사이트 확인 방법은 인스타그램 공식 가이드에서 보실 수 있습니다.
인스타그램 브랜디드 콘텐츠 이제는 시작할 때가 되었다고 생각합니다. 설명 드린 BC 설정법으로 브랜디드 콘텐츠를 설정하고, 인스타 인플루언서 마케팅을 BCA로 연계해 브랜드 마케팅의 범위를 확장시켜보세요. 다수의 브랜드와 함께 찐 팬을 만드는 마케팅을 성공한 마케퍼스에서 더 전문적인 도움을 드릴 수 있습니다. 더 많은 내용은 마케퍼스 공식 사이트에서 보실 수 있습니다.